侵犯商业秘密罪辩护_文化产业商标发展滞后的对策探讨
广东长昊律师事务所
摘要：商标作为品牌的核心和品牌的法律概念，在我国文化产业发展中，具有特别重要的意义。然而，目前我国文化产业的商标培育和保护严重滞后。广东长昊律师事务所
关键词：文化产业；商标培育；商标保护对策
一、文化产业品牌与商标建设的国内外现状分析
随着电子科技对文化产业的介入和政府的大规模投入，包括报刊、广播电影电视、音像制品、网络游戏等在内的文化产品逐渐成为人们日常生活中不可或缺的消费品。21世纪初开始，很多国家都将文化产业作为支柱产业来发展。从市场规模看，美国、英国、韩国、日本等是世界上最大的几个文化产业强国。在这些国家，文化产业的品牌与商标建设得到了足够的重视，并以此促进其文化产业的快速发展。以下我们以美国、韩国的情况来说明。
以美国为例，迪士尼电影、迪士尼乐园、好莱坞电影、FOX电视新闻、MTV流行音乐、《时代》杂志封面以及ESPN体育直播等无孔不入地展示着正宗的美国制造”。NIKE、POLO等这些各国消费者熟悉的美国品牌，也都与美国文化产业紧密相连。此外，美国的博物馆、影剧院的发展也无不体现出这个国家在文化产业发展方面的水平。博物馆在美国是人们接受科技启蒙、艺术熏陶甚至是文化理念的主要场所之一。美国文艺演出的成功典范百老汇上演的《悲惨世界》、《美女与野兽》、《歌剧魅影》、《狮子王》等都是非常著名的剧目品牌。环球影城、奥斯卡奖颁奖成为全世界目光的聚焦中心，星光大道是全世界许多旅游爱好者心目中非到不可的地方。美国的文化产业品牌效应尽显魅力，其文化产业品牌的传播已经跨越了地域时空的限制，渗透到五大洲的每个角落。进而，在美国每一个文化产业品牌，都有严格的商标的知识产权保护。商标可以说是美国文化产业品牌得以如此强大的根基。
韩国则是亚洲文化产业快速崛起的典型，尤其在电视剧领域，韩剧已成为其国家的一种重要文化象征。韩剧一直奉行制播合一”的管理体制。电视台播出的电视剧大多由自身下属的影视制作公司制作，电视台与制作公司两者之间是定购关系，把电视剧作为一种文化产品的开发、文化品牌的打造、以创意为主的多重产品开发的产业集成。韩剧的文化产业链是从市场分析对消费者需求的把握，到基本创意，文化产品的开发，再到产业资源的整合，形成最大限度的市场覆盖，最终到后续开发推广文化产业的附加值。正是这种方式打造了韩剧这个优质品牌，也为韩国带来了大量的利润与文化影响力。韩国文化品牌的建设，和美国一样具有严格的商标保护，才得以通过电视剧等文化产品做大做强延伸产业链，并增强其文化影响力。
在我国，改革开放以来文化市场发展迅速。1979年后，火爆的各类营业性舞厅、满大街的录像厅等等，标志着我国文化市场的出现。1988年，我国文化部、国家工商局联合发布了《关于加强文化市场管理工作的通知》，文件中首先出现了文化市场”，并第一次对文化市场的管理范围、任务、原则和方针等做了明确的界定。1992年至今，我国文化市场急剧扩张，音像、娱乐、电影、游戏、出版物、文物、艺术品等各类文化产业初具规模。2001年，文化产业正式纳入全国“十五”发展纲要。2002年，党的十六大报告中明确提出要把文化产业发展成为国民经济的支柱产业。与此同时，我国的立法部门也制定、修订了一系列与文化产业相关的法律法规，包括《文物保护法》、《著作权法》等。近年来，我国的文化体制改革正在不断深入，新闻出版、广播电影电视、演艺等领域相继改革，网络产业、旅游产业等作为新兴文化产业在我国高速发展，引领整个产业的发展。党的十八大进一步明确了促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的重要任务。
但是，目前我国的文化品牌知名度”在十五个国家中排名第十三，处于劣势。我国具备强大品牌优势的文化企业屈指可数，而能在国际市场上具备强大优势的品牌更是凤毛麟角，仅有的这些品牌也往往依靠国家长期财政投入和垄断经营。这表明我国的文化产业还不能全面适应市场化的发展要求，更说明了尽快打造一批兵强将勇、竞争力强的文化产业品牌的重要性。更使人们忧心的是，我们诸多的文化品牌还缺乏商标保护。很多文化企业商标意识淡薄，致使商标发展缓慢，商标保护缺失。这些商标问题的背后隐藏着影响文化产业可持续发展的重要问题。
二、上海文化产业商标发展与品牌建设优势分析
上海作为我国文化产业较发达的地区之一，改革开放以来，尤其近年来文化产业发展迅速。从国内各地区比较情况看，上海比较注重文化产业的品牌建设和商标保护。近些年，上海市工商部门加大了对文化产业著名商标的支持力度。到2011年底，上海市共有著名商标865件，其中文化产业类商标35件，占4%。上海文化产业通过注册、运作和管理，成功打造了一系列文化品牌和文化商标，如《故事会》、M50、《解放日报》、文新集团、复旦大学、携程等。在文化商标的保护、经营方面，上海走在全国的前列。如下择几例做简要分析。
(1) M50
上海M50创意园位于苏州河畔保留最为完整的民族纺织工业建筑群中。从没落的纺织企业转型打造而成的全新的创意园区M50，已经成为创意园区中的佼佼者，是上海最具规模的当代艺术和文化创意的集聚区。在行业中有北有798，南有M50”的美誉。近年来，M50创意园依托M50”注册商标，成功打造各类园区品牌活动。园区先后引进了18个国家和地区的140余户艺术家工作室、画廊、高等艺术教育以及各类文化创意机构，积极引进宝马、ADICOLOR、欧莱雅等国际知名品牌的发布活动。M50已成为．中国最佳创意产业园区”和上海市创意产业示范集聚区”。2011年，M50创意园被评为上海市著名商标”。
（2）解放日
报解放日报”是上海报纸传媒界的知名商标，原为延安时期的中共中央机关报，由毛泽东同志亲笔题写报头。该商标自报纸正式创刊至今，已有70多年的历史。《解放日报》被誉为上海新闻界的领头羊、排头兵”。近年来，加强了对解放日报”的商标注册，同时通过制定党报品牌栏目发展整体规划，打造时政新闻和思想文化两条品牌线，提供品质阅读，推动报纸的日发行量达到40万份左右，发行至全国各地及美国、日本等国家和地区。2012年，解放日报”商标被认定为上海市著名商标”。
(2) 文艺出版社商标系列
A．说书俑
“说书俑”是上海图书出版界的知名商标。说书俑”商标被单独使用在故事会》杂志出版的系列图书上，出现在千百万读者中间而广为读者熟知，包括《话说中国》系列图书上。“说书俑”《话说中国》图书已创造销售2亿元的奇迹。其影响力遍及世界，前国家主席胡锦涛把它作为国礼赠送给耶鲁大学。说书俑”商标成为传播中国文化的重要名片。
B．故事会故事会
作为具有浓郁民间文学色彩和时代气息的通俗性文学刊物的商标，影响着社会大众的生活。它历经50年铸就了一个中国期刊史上的神话。以连续数年月发行量400万册的纪录笑傲江湖，最辉煌时其发行量曾达700万册。《故事会》杂志先后两次入选全国百种重点社科期刊”，还三次获得国家期刊奖。“故事会”商标不仅成长为上海市的著名商标，同时还获得“中国驰名商标”称号，成为我国第一个驰名商标杂志。在近代历史上，上海作为我国的文化中心，其文化产业发达程度可谓远东第一。当时，上海的文化艺术有很多著名的品牌，如大世界、新世界等游乐场；天蟾舞台、共舞台等戏院；大光明、大上海等电影院，此外，上海的图书馆、博物馆也比较发达，东方图书馆为远东第一，曾享有东亚闻名文化宝库”、“亚洲第一图书馆”之美誉。在新闻出版界，《申报》、《新闻报》、《大公报》、《东方杂志》等都是上海发行，并影响全国的报刊，商务印书馆、中华书局、世界书局等全国数一数二的出版机构也都在上海。中国电影的发展也与上海密不可分。上海有着当时非常有影响力的文化品牌，是当时中国的文化中心，具有文化商标经营、保护的良好传统。解放以后，文化中心北移，但上海也是中国文化事业的一个发达地带。文化事业依旧位于全国前例。上海电影业无论从数量还是质量都是全国领先，天马、海燕、江南电影制片厂，上海译制厂，上海美术电影制片厂，上海科学教育电影制片厂等都是中国电影界领军。上海的剧团剧院众多，上海京剧院、上海人民艺术剧院等都是非常好的品牌。在杂志出版方面，《收获》、《萌芽》、《故事会》、《少年文艺》、《小朋友》等品牌众多。改革开放以来，市场经济的迅速发展催生了文化产业的兴起，上海文化产业有了新的生机。从传统走向现代，从国内走向世界是上海文化产业新的辉煌。上海文化产业对于品牌建设力度越来越大。例如，上海东方明珠塔、大剧院、博物馆、科技馆、图书馆、国际会展中心等一批标志性文化品牌应运而生。上海举办的世博会、国际电影节、电视节、国际艺术节、艺博会、上海书展、时装周、室内设计节等一批大型活动已逐渐成为这座城市的品牌活动。动漫谷、田子坊、八号桥、尚街Loft等一批文化创意园区品牌如雨后春笋般兴起。预计上海迪斯尼将在今年底或明年初开业，为上海文化产业品牌建设将注入新的活力。上海文化产业类商标的发展也可预见将进入新的阶段。
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